“跨界月餅”出圈走紅 專家:傳統和流行碰撞下的文化自信值得肯定-中國僑網

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        “跨界月餅”出圈走紅 專家:傳統和流行碰撞下的文化自信值得肯定

        2021年09月19日 13:59   來源:中國新聞網   參與互動參與互動
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        中國僑網寧夏大學民族學與文化產業研究院的師生研發的寧夏文創月餅?!∈茉L者供圖
        寧夏大學民族學與文化產業研究院的師生研發的寧夏文創月餅?!∈茉L者供圖

          中新網銀川9月19日電 (記者 李佩珊)臨近中秋,在位于寧夏銀川的賀蘭山巖畫景區內,印有賀蘭山巖畫中最具代表性標志的太陽神月餅成為新晉“網紅”,收獲了大批年輕人的喜愛。中秋小長假上架第一天,800份月餅在兩個小時內便一搶而空。

          隨著經濟社會發展和生活水平提高,民眾不再滿足單純的視覺、味覺體驗,更愿意為產品的創意和文化內涵買單。以月餅為例,近年來,月餅市場上聯名傳統IP或時尚潮流的跨界營銷并不少見。

          中新網記者看到,最近又上新的三星堆博物館今年推出了一款名為“祈愿神樹”的月餅禮盒,將古蜀祭月文化和面具文化融合在月餅禮盒里。神秘的古蜀文明走下“神壇”,來到消費者的身邊。

          在文創雪糕試驗成功的基礎上,寧夏大學“絲路寧夏”文創團隊以寧夏賀蘭山太陽神巖畫圖案、彭陽姚河源出土商周骨梳上的獸面紋、西夏方磚上的三珠火焰紋、西夏唐卡上的玉兔搗藥圖等“絲路寧夏”文化元素為主題,設計制作出系列文創月餅,投放至各景區與博物館,初試水便贏得了市場的認可。

        學生帶著文創月餅“打卡”?!∈茉L者供圖
        學生帶著文創月餅“打卡”?!∈茉L者供圖

          創意十足、口味獨特最能吸引年輕消費者的青睞。最近,上海市精神衛生中心閔行職工食堂推出“宛平南路600號”月餅,因擁有奧運獎牌“金鑲玉”的外觀在網絡迅速走紅。而一生鮮品牌推出的藤椒味香酥牛肉、冷鍋串串等口味獨特的月餅也成為網友爭相購買嘗鮮的對象。

          “以前覺得月餅很膩、不好消化,如今各式各樣的冰皮月餅、水果口味與造型的新式月餅讓我想要主動去購買與嘗試?!薄?0后”大學生黃青青表示,她所購買的一款月餅禮盒以亞克力盒作為包裝,吃完月餅后還可將禮盒改造成為收納盒,“我很喜歡這樣的創意,也讓我看到了傳統文化與流行文化碰撞之美?!?/p>

          其實,月餅本身便是文化的載體,各式“跨界月餅”使得中秋節這個團圓的節日多了一層韻味。

          在寧夏大學中華民族共同體研究院院長、西夏學研究院院長杜建錄看來,文創月餅的走紅,體現出了民眾對中華傳統文化的喜愛?!皞鹘y和流行并不是不可調和的,文創月餅、文創雪糕就是探索傳統文化的當代表達方式。年輕人作為消費主體,接受這樣的‘國潮’,也體現出了對中華文化的自信?!彼f。

          當然,文創產品爆火之下,也需要冷靜思考,把文化資源與消費者需求結合起來,增加消費者粘性,增強文創產品的生命力,是值得思考的問題?!拔膭摦a品很容易被模仿,在研發的過程中,既要注意創新,還需注意品牌打造和知識產權保護?!睂幭拇髮W中華民族共同體研究院副院長、西夏學研究院副院長于光建說。(完)

        【責任編輯:梁異】
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